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食品饮料:白酒被指暴利行业

2018-07-22 14:24

  我们最近关注到了以上两则消息,媒体的态度与公司的品牌发展似乎形成了矛盾,近几年以来,我们确实看到了许多高档白酒逐步走向奢侈化,在这过程中,相关企业获得了令人艳羡的高收益,而自居民意代表的某些媒体提出相当多的批评声,试问白酒的高端化抑或是奢侈化伤了谁,侵害了谁的利益?

  当然有人会说,白酒的奢侈化助长了腐败,但如果这样理解问题的逻辑和因果关系的话,未免太肤浅,白酒的奢侈化和腐败不存在因果关系,如果这个因果关系存在,那么拥有众多真正奢侈品品牌的发达国家肯定是腐败成一塌糊涂了。

  又有说白酒不断涨价致使行业已经处于暴利,我们认为白酒中的高档品牌的盈利水平确实很高,茅台的净利润率可以接近50%,但是他们的暴利伤害了谁,高档白酒市场并不像是房地产等行业,房地产关系到国计民生,价高伤民,但是高档白酒的消费群体小,消费可选性强,价格上涨不影响百姓对白酒酒种的消费选择。

  所谓民族的才是世界的,白酒是中国所特有的世界知名烈性酒种,但世界十大名酒奢侈品牌中,中国品牌无一入列,我们认为未来中国品牌想进入世界奢侈品品牌之列,白酒可能是重要的突破口,中国在白酒领域有望崛起几个世界性的奢侈品品牌。由此判断,我们认为中国高档酒的涨价之路不会停止,高档酒的出生就决定了涨价的因子,除非我们处于通缩环境下,除非国民收入不断下降,如若不然,社会舆论就不应在高档酒的价格方面给予白酒企业过多压力,试想国际媒体有对国际奢侈品牌的价格提出批评的吗?

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  东方证券-食品饮料行业:白酒被指暴利行业,但高档酒的定位决定了涨价选.pdf